Женский Журнал

Без сомнений, очень многие наши читатели уже готовы к нему и предпочитают такие вещи, которые по-спортивному комфортны, одновременно подходят далеко не только для фитнес-клубов — достаточно формальны и для офиса, по крайней мере по пятницам, когда дресс-код расслабляется, а тем более для походов по магазинам и встреч в кафе. Да, атлежа в моде — это как кроссовер в мире автомобилей, да еще и гибридной конструкции.

Подробнее о концепции

Собственно, и слово это гибридное. Оно пришло к нам из английского — оригинал, «athleisure», включает в себя «athletic» и «leisure». Переведем это словосочетанием «спортивное свободное время». В английском языке термин уже достаточно давно, он есть в разных словарях, в том числе в Оксфордском. Там сообщается, что это существительное появилось еще в 1970-е, когда начался бум популярности фитнеса. Уже тогда спортивная одежда часто показывалась на улицах, но теперь она проникла везде. Сейчас для многих любое время, даже рабочее, чуть-чуть спортивное.

За эти 50 лет было многое сделано для придания тренировочным вещам элегантного внешнего вида. Современные, как правило, выглядят гораздо лаконичнее предшественников и уместны для множества случаев. Часто они шьются из благородных материалов, таких как кашемировая шерсть. А бывает наоборот — классика создается из спортивных материалов, например, встречаются пиджаки с добавлением спандекса. Дизайнерских проявлений у атлежи много, но главное отличие — функциональность, как стилистическая, так и практическая, поэтому представители стиля часто не мнутся, отводят и отталкивают влагу, хорошо удерживают тепло и отличаются прочностью.

Атлежа даже ударила по джинсам

Джинсы очень универсальный предмет одежды, прочный и долговечный, но не столь подвижный, поэтому его нельзя отнести к атлеже. Другое дело — лосины и легинсы. Собственно, с этих обтягивающих брюк и начался современный интерес к атлеже. Это произошло, условно, в 2014, и тогда издание USA Today с опорой на данные NPD Group сообщило, что в США, а это один из главных джинсовых рынков и родина таких штанов, продажи джинсов за год упали на 6% до 16 млрд долларов. Одновременно продажи легинсов и другой спортивной одежды увеличились на 7% до 33,6 млрд долларов.

Тогда и сейчас активно распространяются так называемые джегинсы — штаны, оформленные как джинсы, но часто совсем не содержащие денима, а сделанные из полиэстеровой эластичной ткани, известной как дайвинг. Такие и другие женские лосины оптом в Украине продает компания Glem. Атлежа наполнена идеями, тогда как в некотором смысле можно говорить о творческом кризисе в сфере создания джинсов. Амманда Халли, клинический доцент модного мерчендайзинга колледжа LIM на Манхеттене, говорит, что это связано с коренным изменением образа жизни: «Каждый хочет выглядеть будто бежит в спортзал, даже если идет по другим делам».

Атлежи становится все больше и больше

Занимаясь исследованием этого рынка всего через два года, NPD Group обнаружила, что в США вещей стиля было продано на 44 млрд долларов. Это огромный рост, особенно для давно сложившейся индустрии моды. Большие движения происходят и в мире, и компания Morgan Stanley, как отмечает Forbes, заявляет, что к 2020 атлежа суммарно наберет более 350 млрд долларов. При этом цифра в 2016 — около 300 млрд. Вообще, в последнее время в целом растут продажи одежды, и в 2015 они стали больше на 2%, но спортивная оказалась популярнее на целых 16%.

Это издание, как и многие, пишет: «Одной из причин массовой популярности атлежи является то, что начался заполняться пробел на рынке, когда функциональная одежда была не особенно стильной. А эту можно носить в спортзале и везде… Повышенная сознательность относительно здоровья и культурные сдвиги на рабочем месте позволили носить кроссовки и спортивные штаны в офисе. Кроме того, согласно опросу Harris, 72% миллениалов предпочитают тратить деньги на опыт, чем на материальные вещи. А атлежа типично надевается для опыта, часто для уличного, как пешие прогулки, поэтому представители этого поколения с большей вероятностью приобретут такие вещи».